一位书店人的观察：纸书与书店的困境、出路伟德体育(BetVictor Sports)国际官网

2025-02-22 19:59:20

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　　实体书店一定会存在，还需要升级发展。这主要是因为，纸质图书不会消失，这是它的特殊属性所决定了的。更重要的是，实体书店在国家及城镇中的文化形象无可替代。一座城市可以有博物馆、图书馆、各类展览馆、非遗场所、纪念地等文化符号，但实体书店的商业性、随意性、时代性、可取性等优势，往往成为城市最热闹的商业中心地带内的一片文化绿洲。可以想象，如果没有较大型的实体书店撑起门面，城市的繁华是否会感觉一下子有些空虚了呢？一个书香萦绕的城市，必然是美丽的城市；一座书香飘满的城市，也必然是有希望的城市。北京王府井新华书店、西单图书大厦，上海书城、天津购书中心、深圳书城等全国各地新华书店中心店，都为这些城市的文化水准与繁荣增了光添了彩。

　　从阅读心理的研究来看，纸质图书比其它图书形式更有仪式感、更容易触发人的思维、更容易被记忆，所以说幼儿、中小学生，乃至在大学接受高等基础阶段教育的人，都需要认认真真看纸质图书。阅读纸质图书所培养出来的读书习惯，对人一生的成长都是基础性的。反之，从小就在看手机和网络的人，难以成为优秀人才。阅读纸质图书应该是人求知成人的基础性操作，有人说“从小就爱阅读纸质图书的人，想不成才都困难”是有一定道理的。当人年龄大了，有较稳定的认知水平、思想体系之后，其它阅读形式自然可以作为必要补充。因此，城市中心实体书店的图书商品，一定注意要有丰富多彩的幼儿读物、中小学生必读书目、中外经典、基础性学术著作等，这些应该成为“标配”，以满足这些人群的自然需求。

　　实体书店的图书营销分类要有“章法”。图书分类，实际上就是对人类所有知识的分类。许多人对于知识分类的了解及知识格局，很多就是在书店里看到而获得的。因此可以认为，认真做好实体书店图书营销分类，是在做人类共有知识全面的“有形”普及工作，意义与责任非同小可。我国关于知识分类有《中国图书馆分类法》，它是规范的知识体系标准，但在实体书店的图书商品展示的则是图书营销分类，它以“中图法”为基础，整合了读者的阅读及购书习惯，将知识分类的规范性、跨类陈列的随机性分别展示，既满足了读者来书店对知识体系了解的心愿，又适应了其对方便购买所需图书的现实需求。实体书店如果能把图书营销分类做细做好，肯定会大大提高这家书店在读者心目中的“档次”，反之则很容易被轻视，从而影响购买欲（关于这方面的工作，可以参考《实用书店图书营销分类方法》一书）。

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