全媒伟德体育(BetVictor Sports)国际官网体时代有效传播“四力”的路径

2025-01-20 21:44:32

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　　其次，主流媒体必须坚持正确的舆论引导观。很多人目前仍然秉持的是“魔弹论”，以为受众是一击即中的靶子，在新媒体如此成熟的当下，仍然在那里自以为是地自说自话。其实，真正有效的正确舆论引导并不是忤逆民心、指鹿为马，而是将偏离正轨的舆论逐步引导到正轨上来。应该是顺势而为，而不是逆向而行。在美国总统选举中，绝大部分美国的主流媒体都早早地投票给希拉里，在相关报道中，美国的主流媒体纷纷抛弃了所谓中立的立场，倾尽全力地支持希拉里，不断追踪和报道特朗普的负面新闻；但显然，它们摒弃了民意，试图“引导”民意，导致舆论引导效果消失，自身公信力受损。美国大部分的主流媒体都是反特朗普的，唯一的，旗帜鲜明持续不断地支持特朗普的只有福克斯新闻，但福克斯新闻已连续三年成为美国收视率最高的电视台，全年平均观众为140多万，黄金时段平均观众为240多万，超过CNN一倍多。

　　从有效传播的角度，新闻报道的主要职能是传播信息、表达观点、说服用户，如此一来，媒体的影响力就有正负之分，有些用户在接受新闻报道之后对媒体表示认同；有些用户则反感此媒体，这个影响就是负面影响。而且，用户接受媒体影响有层次之分。对媒体认同、不反感，这是用户接受媒体影响的初级层次。能把新闻媒体说的话听到心里去，愿意顺从其理，或则巩固自己原有的正确观点，或则改变自己原先存在的偏颇观点，这是用户接受媒体影响的较高层次。能够乐意地心推崇之、心向往之，这是用户接受媒体影响的最高层次。2017年2月，杨振宁与姚期智两位科学家选择放弃外国国籍，媒体报道后，却引起一些网民群起而攻击杨振宁，认为杨振宁在新中国成立之初最困难的时候没有如邓稼先等一样回国报效祖国，现在祖国强大了，再“回来摘桃子”。面对这样的负面舆情，《人民日报》在微信公众号中推送了一篇文章《你们这样说杨振宁，问过邓稼先吗？》，用大量的事实和充分的证据说明，杨振宁对新中国的科技建设的巨大贡献，驳斥了网友的荒谬观点。这样有理有据地讲道理，就深刻地影响了很多人的既有观点。属于影响力的较高层次。从这个案例来分析，影响力并不能仅仅通过观点来实现，只有建立在客观事实基础上的观点，才能让人接受媒体的影响。

　　从某种意义上说，真实性是公信力的基石。[4]习在2016年召开的党的新闻舆论工作座谈会，重申“真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌”。事实上，习深谙新闻传播规律。26年前，在《中国记者》杂志刊发的一篇题为《把握好新闻工作的基点》的文章中他就指出：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”[5]无疑，新闻真实性原则是新闻规律的基点，也是媒体公信力的基础。另外，习提出的48 字新闻工作者职责使命中的“澄清谬误、明辨是非”，也包含了公信力的基石—线年底，一篇名为《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心！别再去雪乡了！》的文章发表之后，当地启动了舆情应对机制，“将舆情防控摆在第一位对待”。4天之后，黑龙江某网便推出了题为《记者最新体验式采访：雪乡人将心注入擦亮服务》的报道，急于用媒体公信力为雪乡“漂白”。在很多舆情事件中，我们也都能看到一些主流媒体有类似表现，在当地重大舆论事件发生时，缺乏正确的舆论引导观，在实践中屡屡用媒体公信力来为小部分人的利益背书，以媒体公信力受损为惨痛代价，舆论引导效果越来越差。

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